本报讯 （记者梁傲男）近日✿◈✿✿ღ，栖香锦和淘宝“超级时装发布”合作大秀直播✿◈✿✿ღ，不仅吸引了近百万人围观✿◈✿✿ღ，也带动销售额再创新高✿◈✿✿ღ。9月11日直播结束山西万荣小学事件✿◈✿✿ღ，其直播中控台显示✿◈✿✿ღ，当晚成交额超过550万元✿◈✿✿ღ；客单价高达1.35万元凯发k8国际✿◈✿✿ღ，老客复购占比92%✿◈✿✿ღ。这让栖香锦品牌主理人刘洋感受到✿◈✿✿ღ：这就是在淘宝做品牌的力量✿◈✿✿ღ。

　　香云纱这个传承了1700余年的中国面料✿◈✿✿ღ，不像山羊绒等面料✿◈✿✿ღ，有Lora piana✿◈✿✿ღ、Max Mara山西万荣小学事件✿◈✿✿ღ、鄂尔多斯等国内外大品牌不遗余力地推广科普✿◈✿✿ღ，香云纱一直陷于“有品类无品牌”的困境✿◈✿✿ღ。

　　自家品牌经淘宝推荐✿◈✿✿ღ，登上中国国际时装周的场景✿◈✿✿ღ，刘洋不会忘记✿◈✿✿ღ。灯光一暗✿◈✿✿ღ，鼓点响起凯发k8国际✿◈✿✿ღ，浣洗纱布的舞者出场凯发天生赢家一触即发首页✿◈✿✿ღ，✿◈✿✿ღ，演绎三洗九煮十八晒的香云纱古法工艺✿◈✿✿ღ。开场秀完毕✿◈✿✿ღ，身着华服的模特款款走出……拉开栖香锦东方纱色秋冬大秀的序幕✿◈✿✿ღ。为了这场大秀✿◈✿✿ღ，栖香锦不仅拿出了全套足针重磅新品凯发k8国际✿◈✿✿ღ，还邀请了参与香奈儿杭州大秀的中式堂鼓到场助阵✿◈✿✿ღ。

　　此时✿◈✿✿ღ，距离栖香锦第一次参加“超级时装发布”极简轻奢✿◈✿✿ღ，✿◈✿✿ღ，创下超500万元的成交记录山西万荣小学事件✿◈✿✿ღ，才过去5个多月✿◈✿✿ღ。主营香云纱的国风服饰品牌栖香锦✿◈✿✿ღ，进入淘宝还不足2年全屋定制✿◈✿✿ღ，就能登上国际舞台✿◈✿✿ღ，淘宝“造星”的速度✿◈✿✿ღ，让刘洋始料未及✿◈✿✿ღ。

　　9月凯发k8国际✿◈✿✿ღ，是各大品牌的上新季✿◈✿✿ღ，各大时装周也陆续拉开帷幕✿◈✿✿ღ。1997年创办的中国国际时装周✿◈✿✿ღ，是中国历史最悠久的时装周✿◈✿✿ღ，吸引10余个国家和地区三百余个品牌参与✿◈✿✿ღ。本届时装周不仅有Vera Wang HAUTE等国际知名品牌参与✿◈✿✿ღ，淘宝“超级时装发布”也携手栖香锦✿◈✿✿ღ、一抹微蓝✿◈✿✿ღ、ACDY三家原创品牌一同亮相秀场✿◈✿✿ღ。

　　主营新中式的服装品牌“栖香锦”✿◈✿✿ღ，是其中最早走秀的一家✿◈✿✿ღ。此前✿◈✿✿ღ，完全没有服装经验的他们✿◈✿✿ღ，一入行就选择了这个小众且重工的赛道✿◈✿✿ღ。香云纱作为非遗面料✿◈✿✿ღ，桑蚕丝打底✿◈✿✿ღ，纯手工洗晒✿◈✿✿ღ，重工费时✿◈✿✿ღ，一米数百元的成本价✿◈✿✿ღ，让很多商家望而却步✿◈✿✿ღ，品牌化程度不高✿◈✿✿ღ。

　　行业内还存在着良莠不齐✿◈✿✿ღ、以次充好的现象✿◈✿✿ღ。“栖香锦”一开始就确定要走质价比的高端路线✿◈✿✿ღ，选最好的师傅✿◈✿✿ღ，把成本放在工艺和面料上✿◈✿✿ღ。

　　原本他们在直播平台卖货✿◈✿✿ღ，进入淘宝之后✿◈✿✿ღ，被小二发现✿◈✿✿ღ。淘宝小二相信✿◈✿✿ღ，这个品质在线又有信念的商家✿◈✿✿ღ，有品牌化的潜质✿◈✿✿ღ。于是力荐其与“超级时装发布”合作✿◈✿✿ღ，推进品牌化进阶之路✿◈✿✿ღ。

　　“超级时装发布”是淘宝为服饰商家打造的专属直播IP✿◈✿✿ღ，以电影级制作水准✿◈✿✿ღ，重构服饰直播场景✿◈✿✿ღ，提升品牌调性✿◈✿✿ღ。淘宝服饰营销负责人灵飒介绍✿◈✿✿ღ，此前✿◈✿✿ღ，CHICJOC✿◈✿✿ღ、开间✿◈✿✿ღ、UNICA等淘宝原创品牌✿◈✿✿ღ，都通过其影响力破圈✿◈✿✿ღ，并实现了多场销售破纪录的成交神话✿◈✿✿ღ。此外✿◈✿✿ღ，HM✿◈✿✿ღ、优衣库✿◈✿✿ღ、鄂尔多斯等国内外品牌也与其竞相合作凯发k8国际✿◈✿✿ღ。

　　如今✿◈✿✿ღ，淘宝已成为栖香锦的销售主场✿◈✿✿ღ，销售额日渐提升✿◈✿✿ღ，客户黏性更是远超其他平台✿◈✿✿ღ。主理人刘洋表示✿◈✿✿ღ，“虽然来淘宝才一年多✿◈✿✿ღ，但是在平台的帮助下✿◈✿✿ღ，我们正在逐步完成从网店到品牌的进阶✿◈✿✿ღ。”

　　在商家严控预算✿◈✿✿ღ，投入的每一分钱都要精打细算的当下✿◈✿✿ღ，“超级时装发布”既能提升品牌调性✿◈✿✿ღ，还能刷新成交纪录✿◈✿✿ღ。这正是中国国际时装周✿◈✿✿ღ，邀请淘宝作为官方合作平台的重要原因✿◈✿✿ღ。

　　中国服装设计师协会专职副主席谢方明表示✿◈✿✿ღ：“淘宝在推动设计和市场方面做得非常好✿◈✿✿ღ，这也正是我们中国服装设计师协会✿◈✿✿ღ、中国国际时装周所主张的✿◈✿✿ღ。淘宝服饰有亿级消费流量池✿◈✿✿ღ，经过多年发展✿◈✿✿ღ，沉淀了大量对原创设计✿◈✿✿ღ、对个性化时尚表达有非常高忠诚度的消费者✿◈✿✿ღ，这也是设计师品牌能够在淘宝上成功的一个重要关键✿◈✿✿ღ。”

　　作为此次参与中国国际时装周的淘宝原创品牌代表✿◈✿✿ღ，栖香锦的成长轨迹可以说是淘宝平台扶持优质商家的生动缩影山西万荣小学事件✿◈✿✿ღ。未来✿◈✿✿ღ，中国国际时装周将携手淘宝服饰山西万荣小学事件✿◈✿✿ღ，在时尚趋势✿◈✿✿ღ、设计师成长✿◈✿✿ღ、消费偏好等宝贵数据与内容资产方面进行合作✿◈✿✿ღ。持续引领时尚产业数字化✿◈✿✿ღ、智能化升级✿◈✿✿ღ。